Weil Sport Menschen begeistert, zusammenbringt und wichtige Werte vermittelt, bietet er ideale Voraussetzungen für Marken, um Fans zu gewinnen. Wenn es dann noch gelingt, das eigene Werteversprechen als echten Mehrwert einzubringen, profitieren alle davon: Die Marke, der Sport und die Menschen.
Das, was wir mit dem wertvollsten europäischen Technologieunternehmen schon vor zehn Jahren begonnen haben, ist heute relevanter denn je: Es geht nicht mehr nur um Aufmerksamkeit, Klicks oder kurzfristige Verkäufe. Zu den wichtigsten Zielen von Marken in der heutigen Zeit gehört es, eine Community aufzubauen, um die Verbindung zwischen Menschen und Marke durch ein Netzwerk zu stärken. Und das nicht nur innerhalb einer Branche, sondern auch darüber hinaus. Wenn Marken sich über den eigenen Tellerrand hinauswagen, können sie auch in anderen Märkten Mehrwerte schaffen. Im Fall von SAP gelingt das, indem Technologie und Interaktion dem Sport eine neue Dimension verleihen.
Digitaler Vielseitigkeitsparcours trifft Buzz-Wire
Für die Expo 2020 in Dubai, das SAP Equestrian Experience Center in Walldorf und den CHIO Aachen entstanden zwei baugleiche, interaktive Touchpoints. Fast drei Meter hoch, ausgestattet mit modernster Sensorik und Software: Ein digitaler Vielseitigkeitsparcours kombiniert mit einem Buzz-Wire. In diesem Geschicklichkeitsspiel, bei dem ein Controller entlang eines Drahtes geführt werden muss, ohne ihn zu berühren, ist Präzision gefragt: Die Sensoren erkennen die Position des Controllers millimetergenau. Über einen Microcontroller wird präzise gemessen, wo und wie lange der Draht berührt wird.
Der Screen hinter dem Draht zeigt die Geländestrecke von oben und ermöglicht es, Minutenpunkte in einer idealen Zeit zu erreichen, wie es im Vielseitigkeitsreiten üblich ist. Der obere Screen mit großer Fernwirkung lässt Umstehende am Spielgeschehen teilhaben – in einer detailgetreuen 3D-Ansicht der Strecke, die knapp vier Kilometer lang ist und 24 Hinderniskomplexe umfasst. Ein zusätzlicher Touchscreen unterstützt die Leadgenerierung durch die Möglichkeit der Eingabe von Kontaktdaten, um in der Bestenliste zu erscheinen.
Virtual Reality für einmalige Perspektiven
Beim Weltfest des Pferdesports, dem CHIO Aachen 2019, konnten Reitsportfans in einzigartige Erlebnisse eintauchen. Darunter unsere Virtual Reality Station, die später auch bei SAP zum Ball des Sports und im Equestrian Experience Center zum Einsatz kam. Mit Hilfe modernster Computerspieltechnologie konnte der Parcours der Vielseitigkeit auf über zwei Quadratkilometern begangen werden. Alle digital nachgebildeten Hindernisse waren mit Zusatzinformationen und in Lebensgröße oder als Miniatur in der eigenen Hand zu bestaunen. Auf einem topografischen Scan des gesamten Geländes stand jeder Baum, Bach und Zaun an der richtigen Stelle. Die Botschaft war intuitiv spürbar: SAP ermöglicht es, durch Technologie Grenzen zu überwinden und mit Daten wertvolle Perspektiven zu bieten.
Mit einem Roboterpferd im virtuellen Parcours
Im Rahmen der Zusammenarbeit mit SAP kam das englische Unternehmen Racewood hinzu, das einen Reitsimulator aus Motoren und Sensoren entwickelt hat, der sich wie ein Pferd bewegt. Gemeinsam konnten wir die Experience des Simulators durch unsere 3D-Daten und die Computerspielengine Unity verbessern und ein Erlebnis schaffen, das dem Gefühl auf dem echten Pferderücken täuschend nah kam. Den Vielseitigkeitsparcours des CHIO Aachen einmal selbst im Sattel erleben – diesen Traum konnten sich zahlreiche Besuchende damit erfüllen. Genau wie unser VR-Erlebnis, reiste auch der Reitsimulator mit SAP auf diverse Veranstaltungen.
Die Marke im Raum als ganzheitliches Erlebnis
Ob in der VIP-Lounge beim CHIO Aachen, im stationären Experience Center oder im gemeinsamen Pavillon von SAP und Mercedes: Teil der Zusammenarbeit war auch, das Markenerlebnis durch die Raumgestaltung zu erweitern. Zentral war für uns dabei die richtige Balance aus Kontext, Marke und Produkt. Durch immersive Erlebnisse und eine kohärent kommunizierte Strategie konnten wir SAP dabei unterstützen, sich authentisch im Reitsport zu verankern, wo das technologieführende Unternehmen mit seinen digitalen Innovationen einen echten Mehrwert bietet. Und nach über zehn Jahren erfolgreicher Zusammenarbeit ist klar: SAP hat einen festen Platz in der Community und ist aus der Welt des Pferdesports nicht mehr wegzudenken.
