2025 waren wir zum wiederholten Mal mit Liebherr auf der IFA, der weltweit größten Messe für Home & Consumer Tech, in Berlin unterwegs. Unter dem Motto »Für Momente voller Genuss« haben wir mit unseren Partner*innen Innovation zum Erlebnis gemacht – und zu einem Genuss für alle Sinne.
Der 1.400 Quadratmeter große Markenauftritt führte Besuchende in drei Themenwelten durch die Neuheiten aus dem Produktsegment der Kühl- und Gefriergeräte von Liebherr: »Sophisticated Design«, »Specialist for Cooling & Freezing« und »Sustainable Solutions«. Jede dieser Welten wurde durch eine sorgfältig abgestimmte Raumgestaltung individuell inszeniert – beginnend in einer Küche, weiter über einen Ess- und Wohnbereich bis hin zu einer Outdoor-Area mit Garten.
So erhielt jeder Bereich eine eigene Atmosphäre, während das stimmige Gesamtkonzept die Besuchenden intuitiv durch den Markenraum leitete. Dabei legte Liebherr besonderen Wert auf das Schaffen von Erlebnissen: Insgesamt acht interaktive Exponate luden dazu ein, die Innovationen und Technologien des Unternehmens auf spielerische Weise zu entdecken.
Freshness:
Wie lange hält was – und wo?
An einem interaktiven Tisch mit Objekterkennung platzierten Besuchende verschiedene Lebensmittel-Token in einem digitalen Kühlschrank. Je nach Fach änderten sich Haltbarkeit und Frische der Lebensmittel, denn für jedes von ihnen gibt es ein Fach, bei dem die Frischetechnologie optimal auf das jeweilige Lebensmittel abgestimmt ist. Die dahinterliegenden Technologien wurden spielerisch vermittelt.
Frenchdoor:
Tür auf, Genussmoment an
Bei jedem Öffnen des Frenchdoor-Kühlschranks lief auf einem integrierten Screen ein anderes Video aus der aktuellen Kampagne. Dadurch wurde das Produkt selbst zum Medium, das zeigte, wie Frische tägliche Genussmomente ermöglicht.
Winetasting:
Wie riecht gute Lagerung?
Für die Liebherr-Weinkühlschränke haben wir ein duftbasiertes Winetasting entwickelt. Drei Flakons, drei Bouquets: Besuchende konnten schnuppern, raten und per Knopfdruck auflösen – das passende Aroma wurde per Lichtsignal angezeigt. Dieses multisensorische Erlebnis machte den Unterschied der richtigen Lagerung erlebbar.
Eco Responsible:
Interaktiv und nachhaltig
Über einen Touchscreen navigierten Besuchende entlang eines grafischen Kreislaufs durch die Corporate Responsibility-Themen von Liebherr. So konnten sie selbst Schwerpunkte setzen und die Inhalte blieben dank der interaktiven Anwendung besonders nachhaltig im Gedächtnis.
Eiger XL:
Volumen erlebbar machen
Mit einem haptischen Slider konnten Besuchende eine 3D-Visualisierung aktivieren, bei der Milchtüten dynamisch in zwei verschiedene Kühlschränke fielen, um das Extra-Volumen des Eiger XL spielerisch sichtbar zu machen.
MyStyle-Konfigurator:
Kühlschränke auf Wunsch
Dieser interaktive Touchpoint zeigte, wie individuell die MyStyle-Serie gestaltet werden kann. Besuchende konnten ein digitales 3D-Modell mit physischen Materialmustern anpassen und sich so live ihren Wunschkühlschrank zusammenstellen. Wer tiefer einsteigen wollte, gelangte direkt in den offiziellen Liebherr-Konfigurator.
BluRoX:
Innovation zum Anfassen
Diese Station machte Nachhaltigkeit verständlich und technische Innovation greifbar. Besuchende zogen Schubladen und Röhren aus der Wand, die Materialien wie gemahlenes Vulkangestein, Teile des Kühlschranks und physische Objekte, welche die Modularität und das Volumen des Geräts veranschaulichen, enthielten. Auf einem Screen konnten sie zudem mehr zur innovativen BluRoX-Technologie erfahren.
Voting:
Welche Farbe gewinnt?
In unserer interaktiven Voting-App wählten Besuchende ihre Top 3 der neuen ColourLine-Farben per Drag-and-Drop aus. Der aktuelle Stand der Abstimmung wurde live als Balkendiagramm auf LED-Streifen neben den jeweiligen Kühlschranktüren angezeigt. So wurde Feedback zum Erlebnis und das Design zum Gesprächsthema.
