Im Zuge der FAF – Farbe, Ausbau & Fassade 2024 haben wir für die STORCH Malerwerkzeuge & Profigeräte GmbH eine emotionsstarke Marken- und Kommunikationskampagne entwickelt. Im Mittelpunkt stand dabei eine Botschaft, die das Familienunternehmen seit über 125 Jahren prägt: die enge Verbundenheit zwischen Mitarbeitenden, Geschäftspartner*innen und Kund*innen.
Seit ihrer Gründung im Jahr 1896 bereichert die Firma STORCH mit ihren Produkten den Markt im professionellen Maler- und Stuckateurhandwerk. Sie steht für Kompetenz, Verlässlichkeit und Vertrauen – das sieht man nicht zuletzt an den langjährigen, fast schon freundschaftlichen Beziehungen vieler STORCH-Kund*innen zu ihren Ansprechpartner*innen aus dem Unternehmen. Und was wäre in Zeiten, in denen Werbemaßnahmen häufig KI-generiert und zunehmend unpersönlich werden, eine stärkere Botschaft als diese?
Wie sehr das Verhältnis zwischen Mitarbeitenden und Kund*innen von gegenseitiger Wertschätzung, echtem Interesse und familiärer Atmosphäre geprägt ist, zeigte sich auch bei der Erarbeitung der Kampagnenclaims und -motive. In persönlichen Interviews mit vier Teams, die jeweils aus einem Mitarbeitenden und einer Kundin oder einem Kunden von STORCH bestanden, konnten wir wertvolle Einblicke in das bekommen, was die Branche bewegt – und uns nebenbei live vom gelebten Miteinander innerhalb der STORCH-Community überzeugen. Auch das Kampagnenshooting in der Zentrale des Wuppertaler Unternehmens zeugte von besonderer Verbundenheit, die in den dabei entstandenen Motiven zum Ausdruck kommt.
Emotional, authentisch und überzeugend, funktioniert die Kampagne »WirLiebenSTORCH« auf allen Ebenen unserer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie: auf der Messe, online und in den sozialen Medien. Sie zeigt eindrucksvoll, dass STORCH weitaus mehr ist als ein branchenführendes Traditionsunternehmen – nämlich eine innovative Marke, die fest in einer stetig wachsenden Community verankert ist.
