Kreativer Touchpoint im urbanen Raum

Unser Frühlingsschaufenster übersetzt den Jahreszeitenwechsel in ein buntes, fröhliches Szenario: Frisches Grün, bunte Blumen, Ziergräser und jede Menge kleine Überraschungen greifen das Thema Frühling in all seinen Facetten auf. Und ja: Auch der Osterhase hatte dabei wohl seine Hände – äh, Pfoten – im Spiel.

Gleichzeitig geht das Setting schon über den Frühling hinaus. Ein Picknick im Park, Magazine lesen im Grünen und Urlaubsplanung für den Sommer – wir zitieren typische Momente aus dem Alltag und spielen auf die kommenden, warmen Monate an. Dieses Schaufenster lädt zum Entdecken ein und bringt ein Stück sommerliche Leichtigkeit in die Kleinmarschierstraße.

Kaum war Karneval vorbei, verwandelte sich unser Schaufenster in einen leuchtenden Zitrusgarten. Üppige Zitronenbäume, strahlende Blüten und liebevoll arrangierte Körbe voller sonnengelber Früchte brachten ein Stück mediterrane Wärme in die Altstadt und machten neugierig auf den sich damit ankündigenden Pop-Up-Store des Aachener Traditionsunternehmens Mäurer & Wirtz. Im Zentrum der Inszenierung standen die ikonischen Flakons des kölschen Kultparfums »4711«, eingebettet in eine Szenerie, die Leichtigkeit, Frühlingsduft und Lebensfreude versprach.

Die Installation kündigte nicht nur das Pop-Up-Wochenende an, sondern begleitete es auch atmosphärisch – als visuelle Einladung, einzutreten und die Welt von »Acqua Colonia« mit allen Sinnen zu erleben. Zwischen natürlichen Materialien, warmem Licht und lebendigen Farben entstand ein Ort, der Passant*innen innehalten ließ und sie für einen Moment aus dem Alltag in die fruchtige Welt der Düfte entführte. So wurde unser Schaufenster zur Bühne für Duft, Marke und Erlebnis – und für ein Wochenende im Februar, das Lust auf Sommer machte.

Zur magischsten Zeit des Jahres hat sich unser Flow in einen kleinen Weihnachtswichtel namens Emil verwandelt. Der neongrüne, flauschige Bewohner unseres Schaufensters hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Menschen in der Stadt die Weihnachtszeit zu versüßen. In einem interaktiven Adventskalender können Passant*innen ihn jeden Tag auf neue Abenteuer begleiten, die vom Schneemannbauen übers Plätzchenbacken bis zum Neujahrsfeuerwerk reichen.

Mithilfe von Sensoren an der Scheibe öffnen sie das tagesaktuelle Türchen, um sich dann von digitalen oder analogen Effekten überraschen zu lassen – darunter stimmungsvolle Videos, eine liebevoll gestaltete Modelleisenbahn aus dem Modell Center Hünerbein und ein Gewinnspiel mit wärmenden Getränken von Bahkauv Brew oder Monsieur Daniel. Dank ihrer interaktiven Bedienbarkeit, der abwechslungsreichen Inhalte und nicht zuletzt Emil als Publikumsmagneten, lädt diese winterliche Inszenierung dazu ein, das Schaufenster immer wieder zu besuchen.

Zu unserer ersten eigenen Kunstausstellung im Urban Brand Space haben wir uns etwas ganz Besonderes ausgedacht: Gemeinsam mit dem lokalen Künstler Paul Sous, vielen besser bekannt als Käpten Nobbi, haben wir unser Schaufenster in ein echtes Kunstwerk verwandelt. Passend zur Neighborhood Gallery, die parallel zur Aachener Kunstroute stattfand, wurde aus dem Raum hinter der Scheibe eine eigene, kleine Welt, bestehend aus einem bunten Potpourri seiner Werke.

Zu sehen sind vor allem Arbeiten aus den Reihen »Sweet Home« und »Classy Trashy«, in denen der Künstler scheinbar banalen Alltagsgegenständen und ausgedienten, weggeworfenen Materialien neues Leben einhaucht. Aber auch der markante Affe, Käpten Nobbi selbst, darf als Markenzeichen natürlich nicht fehlen. So viel auf einmal gab es wohl noch bei keinem anderen unserer Schaufenster zu sehen – wie in einem Wimmelbild fallen manche Kunstwerke erst auf den zweiten oder dritten Blick ins Auge und es macht Spaß, immer wieder neue Details zu entdecken.

Unser Event Unlocking the Future Vol.3 zum Thema Human Experiences haben wir zum Anlass genommen, das Schaufenster den 77 Human Needs von DE3P zu widmen. Um mit unserer Arbeit echte Relevanz, Identifikation und nachhaltige Verbindungen zu schaffen, stellen wir Menschen und ihre individuellen Bedürfnisse in den Mittelpunkt. Dabei begleitet uns die von Dr. Guido Beier entwickelte Methode, eine der umfassendsten Sammlungen menschlicher Bedürfnisse.

Im neuen Schaufenster können Passant*innen die farbenfrohe Kartensammlung in Originalgröße sowie als Giantobjects entdecken. Neben einer digitalen Methodikerklärung und einem Video, das unser Team und unsere Projekte vorstellt, wird auf einem großen Screen gezeigt, wie wir welche Needs umsetzen. Um auch das Bedürfnis Nummer elf – Hören – zu befriedigen, haben wir zudem unsere zwölf meistgenutzten Needs eingesprochen. Über einen QR-Code gelangen Passant*innen zu den folgenden Sounddateien: https://soundcloud.com/walbert-schmitz/sets/77-human-needs 

Ende 2023 haben wir unser neues Corporate Design an den Start gebracht, das von der Konzeption bis zur Umsetzung komplett aus eigener Hand stammt. Es greift Elemente aus über 55 Jahren Firmengeschichte auf und interpretiert sie gleichzeitig neu. Ein zentrales Gestaltungselement ist dabei unser Flow – mit unverwechselbarem Wiedererkennungswert steht er für die Vielfalt des Unternehmens. Das neue Design repräsentiert den Wandel, in dem sich Walbert-Schmitz befindet: vom Partner für Live-Kommunikation hin zum Home of Human Experiences.

Wir schaffen Erlebnisse und können dabei auf über 90 Expert*innen zählen, die mit Leidenschaft an unseren Projekten arbeiten. Das Schaufenster gibt daher nicht nur einen Einblick in unser Corporate Design, sondern auch die Arbeit und das interdisziplinäre Team von Walbert-Schmitz. Nicht zuletzt stehen einige Ausstellungsstücke für unser nachhaltiges Engagement – ein Thema, das uns besonders am Herzen liegt.

2024 feierte eine traditionsreiche Veranstaltung ihr 100-jähriges Jubiläum: Der CHIO Aachen, der Jahr für Jahr die Weltelite des Pferdesports in der Aachener Soers zusammenbringt. Neben den Sportler*innen lassen sich auch zahlreiche Vertreter*innen aus den Bereichen Politik, Wirtschaft und Medien sowie rund 350.000 Fans das Weltfest des Pferdesports nicht entgehen. Und weil sich rund um das Turnier die Begeisterung für den Reitsport auch auf einen Großteil der Stadt überträgt, gibt es die Aktion »Tschio-Chic«. Dabei rufen die Veranstalter lokale Geschäfte dazu auf, ihr Schaufenster im »Tschio-Look« zu gestalten.

Unser Design greift mit Reitstiefeln, Preisschleifen und Co. das Thema Pferdesport in der physischen Dekoration auf. Gleichzeitig führt ein Hochleistungsrechner eine Anwendung aus, die mittels Künstlicher Intelligenz das Bild der verbauten Kamera neu generiert. Auf Basis von vorgegebenen Begriffen wird so die Szenerie vor dem Schaufenster alle paar Sekunden in eine neue, magische Bildwelt mit royalem Touch verwandelt.

Du hast es bestimmt schon gesehen: Auf unserer Website kannst du dir deinen ganz persönlichen Flow konfigurieren, der dich durch unsere Inhalte begleitet. Genau diesen Prozess können Passant*innen des Schaufensters in einer interaktiven Gestaltung ebenfalls durchlaufen. Zentrales Element hierbei ist natürlich der Flow, der auf einem großen Screen nur darauf wartet, individualisiert zu werden. Als unverwechselbare Markenzeichen von Walbert-Schmitz steht er für die Vielfalt und Wandelbarkeit des Unternehmens.

Mit zwei Sensoren können sich die Menschen vor dem Schaufenster ihren persönlichen Flow generieren. Dieser verändert sich anhand verschiedener Antworten auf gestalterische Fragen. Am Ende des Prozesses steht ein fertiger Flow, der die persönlichen Angaben der Passant*innen widerspiegelt. Zudem gibt eine Auswertung der Antworthäufigkeiten Aufschluss über das Gesamtbild aller Teilnehmenden.